Le web compte plus de 20 millions de sites et 3 milliards de pages. Pour espérer avoir un nombre de visiteur important, il est indispensable qu'un site figure parmi les trois premières pages d'un moteur de recherche pour un mot clef donné: peu d'internautes vont au-delà. C'est pourquoi, il est capital qu'un site soit bien classé sur les outils de recherche les plus utilisés pour qu'il soit fréquenté par de nombreux visiteurs.